Лучшие из лучших
На сегодня существует достаточно много различных методик определения самых популярных алкогольных брендов в мире. В их основе лежат разные критерии, подчас целые их группы, собранные вместе. Авторы этих методик пытаются доказать, что именно их методы оценки наиболее точно отражают кто есть лучший на данный момент в мире. Не отстает в этом вопросе и британские журнал и сайт “The spirits business”, которые определяют лучшие бренды крепкого алкоголя в мире по всем категориям (водка, виски, джин, ликер, текила и т.д.) за каждый прошедший год, беря в основу самый простой, но в тоже время и самый объективный показатель – объем проданной за год продукции. В эти списки включаются только те бренды, годовые объемы продаж которых равны или превышают 1 млн стандартных 9-литровых ящиков. При этом учитываются все продажи: у себя дома, региональные и международные. Кроме того, по каждой категории команда экспертов и журналистов выделяют один или несколько брендов, которые за прошедший год особенно отметились среди других за счет резкого роста продаж, удачного маркетинга, правильной рыночной стратегии и т.д. Причем совсем не обязательно, чтобы отдельно отмеченные жюри бренды выделились только наибольшим объемом продаж.
Стоит отметить, что каких-то известных производителей в списках может и не оказаться просто потому, что они не публикуют в открытом доступе объемы своего производства, а без этого невозможно определить место это бренда в общем списке. Ниже приведена сводная таблица победителей за 2014 год по всем категориям алкоголя, которые используются “The spirits business”
| № | Бренд | Владелец | Категория | Объем продаж
в 2014 году, в млн ящиков |
| 1 | Officer’s Choice | Allied Blenders | индийский
виски |
28.4 |
| 2 | Smirnoff | Diageo | водка | 25.6 |
| 3 | McDowell’s №1
Celebration |
United Spirits | ром | 18.3 |
| 4 | Johnnie Walker | Diageo | шотландский
виски |
17.9 |
| 5 | Cachaca 51 | Companhia
Muller de Bebidas |
дистиллянт
из сахарного тростника |
17.0 |
| 6 | Jack Daniel’s | Brown-Forman | американский
виски |
11.7 |
| 7 | McDowell’s №1 | United Spirits | бренди | 10.2 |
| 8 | Jägermeister | Mast- Jägermeister
AG |
горькая настойка | 6.8 |
| 9 | Baileys | Diageo | ликер | 6.2 |
| 10 | Crown Royal | Diageo | канадский виски | 5.3 |
| 11 | Jameson | Pernod Ricard | ирландский виски | 4.9 |
| 12 | Ricard | Pernod Ricard | анисовая настойка | 4.8 |
| 13 | Sauza | Beam Suntory | текила | 3.7 |
| 14 | Gordon’s | Diageo | джин | 3.6 |
| 15 | Suntory Kakubin | Beam Suntory | японский виски | 3.3 |
| 16 | Martel | Pernod Ricard | коньяк | 1.9 |
По итогам 2014 года “победителем из победителей″ оказался индийский виски “Officer‘s Choice” (“Офицерский выбор“), которого за год было продано 28.4 млн 9-литровых ящиков, причем в основном в Индии.
Известно, что это страна относится к малопьющим по потреблению алкоголя на душу населения. Выпитого вина, например, за год на одного индийца приходится 0.01 л (10 мл)!!! С виски в Индии дело обстоит несколько по-другому. Этого алкоголя на душу индийского населения в год приходится уже 1.24 л. Это в 124 раза больше, чем вина! Сказывается “пагубное наследство” английского колониального прошлого этой страны!
Бессменный победитель последних нескольких лет водка “Smirnoff” отодвинулась на второе место.
Из владельцев брендов в 2014-м больше всего победителей приходится на компанию Diageo – 5 раз.
А вот так для сравнения выглядела первая пятерка чемпионов годом раньше, по итогам 2013 года:
| № | Бренд | Владелец | Категория | Объем продаж
в 2013 году, в млн ящиков |
| 1 | Smirnoff | Diageo | водка | 26.1 |
| 2 | Officer’s Choice | Allied Blenders | индийский
виски |
23.8 |
| 3 | Johnnie Walker | Diageo | шотландский
виски |
20.1 |
| 4 | Bacardi | Bacardi | ром | 19.1 |
| 5 | Cachaca 51 | Companhia
Muller de Bebidas |
дистиллянт
из сахарного тростника |
17.0 |
Smirnoff здесь на своем законном первом месте, Officer‘s Choice – второй. Однако в следующем году продажи Smirnoff упали на 2% до 25.6 млн ящиков, а вот у индийского виски Officer‘s Choice, наоборот, продажи в 2014 возрасли на 19% (!) до 28.4 млн ящиков, что позволило бренду стать самым продаваемым на сегодня крепким алкоголем в мире.
По материалам сайта thespiritsbusiness