Здесь дана информация о десяти крупнейших водочных брендах мира по объемам продаж за 2016 год.
В последнее время водке приходилось нелегко. На ее позиции серьезное наступление предприняли производители джина. На ее двух главных рынках происходили значительные потрясения.
На долю водки сегодня приходится 29% всего крепкого алкоголя в мире, но ее продажи изменчивы, тренды порой непредсказуемы. Продажи невкусовых белых водок упали в прошлом году на 4.3%, согласно данных IWSR (International Wine and Spirits Record). В основном это произошло за счет замедления потребления водки на двух ключевых рынках – России и Польши. По данным той же IWSR в России легальное потребление водки упало в прошлом году на 9.3%.
«На страны Восточной Европы приходится значительный объем мирового водочного рынка и падения потребления водки в этой части мира незамедлительно тянет за собой глобальные показатели. В Восточной Европе водка исторически уже давно встроена в местную культуру. В Западном мире ситуация несколько иная. Там в последнее время водка потеряла некий почет и славу, особенно среди молодых потребителей. Это напиток более старших поколений. Экономические проблемы и законодательные инициативы также способствовали падению продаж водки в мире. В лучшем случае, мы сможем наблюдать в будущем медленный рост потребления водки, выраженный однозначными цифрами», – говорит Spiros Malandrakis из Euromonitor. «В этом смысле есть достаточно серьезный потенциал в Китае, но он пока очень слабо материализуется. В этой стране белые спирты имеют исторические ассоциации, но китайские потребители еще не адоптировались к этому. Это происходило какое-то время, но это еще предстоит реализовать в полном объеме».
Что касается США и Великобритании, то в последнее время там наблюдается заметный рост спроса на водку, особенно на ее премиальные бренды. Согласно наиболее свежим данным компании Nielsen, рост продаж водки в рознице в ВБ вырос на 1.1% до £12.3 млн за последние 52 недели, заканчивающиеся в августе 2017. При этом на вкусовые водки приходится 36% роста, хотя эта категория водок составляет только 4% всего водочного британского рынка. Аналогично, на премиальные бренды приходится 76% роста британского водочного рынка (рост на 9.2%), но в тоже время премиальные бренды пока составляют только 9% всего рынка. А вот на обычные бренды приходится 91% рынка и здесь рост за год составил всего 0.3%.
Премиальные бренды водки сместили свой фокус от популярности среди знаменитостей к важности происхождения бренда, источникам исходных ингредиентов, доверия к производителю. Крафтовые производители сейчас больше внимания уделяют вкусовым водкам, хотя эта категория водок, похоже, прошла свой пик популярности.
«Сейчас куда больше потребители смотрят на органическое происхождение напитка, место, где он был произведен, чем на содержание сахара во вкусе, который может разрушить всю категорию. Вкусовые водки пока еще популярны, но скорость роста их продаж очень умеренная», – продолжает тот же Мalandrakis.
Далее даются водочные бренды в порядке их объемов продаж.
- Belenkaya
Brand owner: Synergy
Volume 2016: 3.72 million 9L cases
Volume 2015: 3.47 million 9L cases
Change: +7.27%
- Skyy
Brand owner: Gruppo Campari
Volume 2016: 3.9 million 9L cases
Volume 2015: 3.95 million 9L cases
Change: -1.27%
- Grey Goose
Brand owner: Bacardi Martini
Volume 2016: 3.98 million 9L cases
Volume 2015: 3.95 million 9L cases
Change: +0.76%
7. Pyat Ozer
Brand owner: Alcohol Siberia Group
Volume 2016: 4.2 million 9L cases
Volume 2015: 4.2 million 9L cases
Change: 0%
6. Svedka
Brand owner: Constellation Brands
Volume 2016: 4.335 million 9L cases
Volume 2015: 4.2 million 9L cases
Change: +4.71%
5. Krupnik
Brand owner: Marie Brizard Wine & Spirits
Volume 2016: 4.4m million 9L cases
Volume 2015: 4.0m million 9L cases
Change: +10 %
4. Zubrowka
Brand owner: Roust
Volume 2016: 7.10 million 9L cases
Volume 2015: 6.15 million 9L cases
Change: +15.45%
3. Khortytsa
Brand owner: Global Spirits
Volume 2016: 7.51 million 9L cases
Volume 2015: 7.29 million 9L cases
Change: +3.02 %
2. Absolut
Brand owner: Pernod Ricard
Volume 2016: 11.00 million 9L cases
Volume 2015: 11.02 million 9L cases
Change: -0.18%
1. Smirnoff, Diageo
Brand owner: Diageo
Volume 2016: 25.50 million 9L cases
Volume 2015: 25.80 million 9L cases
Change: -1.16%