Лучшие водочные бренды
Продолжим речь о лучших алкогольных брендах 2014-го года по версии сайта thespiritsbusiness. В этой выкладке речь идет о мировых водочных брендах. Напомню, что учитываются только те бренды, объем продаж которых в прошедшем году был более 1 млн 9-литровых ящиков. Также в список включены только те бренды, величину объема продаж которых можно найти в открытых источниках и они поддаются проверке. По этой причине в списке нет китайских или корейских водочных производителей, объемы производства которых огромны, но их статистика не раскрывается производителями или ее невозможно адекватно проверить.
Объемы указаны в млн 9-литровых ящиков
| Бренд | Владелец | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 | +/-
14/13 |
| Smirnoff | Diageo | 24.8 | 24.7 | 26.3 | 26.1 | 25.6 | -2% |
| Absolut | Pernod Ricard | 10.9 | 11.2 | 11.4 | 11.4 | 11.1 | -3% |
| Пять Озер | Алкогольная
Сибирская группа |
6.3 | 6.7 | 7.0 | 6.3 | 5.5 | -14% |
| Zubrowka | Roust | 1.2 | 3.5 | 3.9 | 4.4 | 5.2 | +18% |
| Беленькая | Synergy | 4.9 | 7.1 | 7.3 | 6.1 | 4.7 | -22% |
| Зеленая марка | Roust | 10.9 | 9.3 | 6.9 | 5.8 | 4.2 | -27% |
| Svedka | Constellation
Brands |
3.4 | 3.6 | 3.9 | 3.9 | 4.1 | +5% |
| Grey Goose | Bacardi | 3.7 | 3.8 | 3.8 | 3.9 | 4.0 | +3% |
| Минск Кристалл | Минск Кристалл | 4.8 | 4.9 | 5.8 | 5.0 | 4.0 | -20% |
| Skyy | Gruppo Campari | 3.4 | 3.5 | 3.7 | 3.8 | 3.9 | +1% |
| Zoladkowa
Czysta De Luxe |
Stock Spirits
Group |
6.4 | 4.5 | 4.3 | 4.9 | 3.8 | -22% |
| Krupnik | Belvedere | 1.9 | 4.5 | 5.1 | 5.0 | 3.5 | -30% |
| Stolichnaya | SPI | 3.1 | 3.3 | 3.4 | 3.3 | 3.4 | +3% |
| Magic Moment | Radico Khaitan | 1.8 | 2.2 | 2.5 | 2.9 | 3.2 | +10% |
| Finlandia | Brown-Forman | 3.0 | 3.1 | 3.2 | 3.5 | 3.2 | -8% |
| Русский Стандарт | Roust | 2.5 | 2.6 | 2.9 | 3.0 | 3.1 | +3% |
| Талка | Roust | - | 0.6 | 2.6 | 2.8 | 2.8 | 0% |
| Burnett’s | Heaven Hill | 1.5 | 1.9 | 2.0 | 2.4 | 2.6 | +11% |
| Ciroc | Diageo | 0.9 | 1.5 | 2.2 | 2.2 | 2.6 | +18% |
| Pinnacle | Beam Suntory | 1.4 | 2.7 | 2.7 | 2.8 | 2.6 | -10% |
| Ketel One | Diageo | 2.0 | 2.2 | 2.4 | 2.4 | 2.4 | 0% |
| Sobieski | Belvedere | 3.1 | 2.8 | 2.3 | 2.2 | 2.0 | -9% |
| Soplica | Roust | 1.3 | 1.0 | 1.4 | 2.0 | 2.0 | 0% |
| Eristoff | Baccardi | 2.3 | 2.4 | 2.2 | 2.0 | 1.9 | -5% |
| Бульбашъ | Бульбашъ | 1.1 | 1.4 | 1.7 | 1.5 | 1.7 | +13% |
| Государев Заказ | Synergy | 1.2 | 1.1 | 1.3 | 1.6 | 1.7 | +4% |
| Gorbatschow | Henkell | 1.4 | 1.2 | 1.2 | 1.2 | 1.4 | +17% |
| Wyborowa | Pernod Ricard | 1.8 | 1.5 | 1.6 | 1.9 | 1.4 | -26% |
| Poliakov | La Martiniquaise | 0.9 | 1.0 | 1.2 | 1.2 | 1.3 | +11% |
| Zytniowka | Roust | 0.4 | 0.4 | 0.7 | 0.8 | 1.3 | +58% |
| 1906 | Stock Spirits | 1.7 | 1.6 | 1.5 | 1.6 | 1.1 | -28% |
| Мягков | Synergy | 1.6 | 1.6 | 1.5 | 1.2 | 1.1 | -8% |
| Romanov | United Spirits | 1.5 | 1.5 | 1.4 | 1.3 | 1.0 | -19% |
| Aristocrat | Heaven Hill | 1.0 | 1.0 | 1.0 | 1.0 | 1.0 | 0% |
Вот какой комментарий к выше приведенным цифрам дает сайт thespiritsbusiness.com:
Многие российские бренды в 2014-ом году испытали на себе жесткий эффект от введенной в России минимальной цены на водку. Не сладко пришлось и польским брендам в связи с введением в стране в январе 2014 года 15%-го акциза. Бренды обеих стран показали двузначное падение продаж. Большинство премиальных и суперпремиальных международных брендов показали в основном рост в одну цифру (менее 10%). Это, например, Svedka (5%) и Grey Goose (3%). Выделяется среди этого класса водка Cîroc компании Diageo с 18% роста. Этим бренд в первую очередь обязан успеху Cîroc со вкусом ананаса, которая поступила на рынок в 2014 году. Лидер списка, Smirnoff, потерял за год 2%. (Но даже при этом его отрыв от второго места более чем двукратный!)
Но особенно стоит отметить успех водки Zubrowka с ростом в 18%. После приобретения этого бренда компанией Roust (ранее известная под именем Russian Standard) в 2013-ом, этот бренд начал бурный рост и немалая заслуга в этом, во-первых, использование глобальной дистрибюторской сети нового владельца и, во-вторых, правильное маркетинговое направление в том, что традиционных польский водочный бренд был сориентирован на международную аудиторию. За последние пять лет Zubrowka добавила 4 млн ящиков годовых продаж и вышла на четвертое место в списке мировых водочных брендов.
Жюри признала водку Zubrowka лучшим водочным брендом 2014 года.
А вот как выглядела первая десятка лучших водочных брендов по итогам 2013 года:
| Бренд | Владелец | 2013 |
| Smirnoff | Diageo | 26.1 |
| Absolut | Pernod Ricard | 11.4 |
| Пять Озер | Алкогольная Сибирская группа | 6.3 |
| Беленькая | Synergy | 6.1 |
| Зеленая марка | Russian Standard | 5.8 |
| Минск Кристалл | Минск Кристалл | 5.0 |
| Krupnik | Belvedere | 5.0 |
| Zoladkowa Gorzka Czysta De Luxe | Stock Spirits Group | 4.9 |
| Zubrowka | Russian Standard | 4.4 |
| Svedka | Constellation Brands | 3.9 |
Первые три позиции не поменялись. Zubrowka поднялась на 4-е место, перепрыгнув сразу через пять ступенек. Поднялась также Svedka. Опустились Минск Кристалл, Krupnik и Zoladkowa Gorzka Czysta De Luxe.
Лучшим водочным брендом 2013 года была также признана водка Zubrowka.