О стоимости мировых брендов

Оценкой стоимости мировых брендов занимается несколько компаний. Одна из самых известных – Interbrand из Великобритании. Она была основана в 1974 году и является консалтинговым агентством в области брендинга. Компания наиболее популярна своими ежегодным исследованиям, в которых оцениваются ТОП-100 самых дорогих брендов мира (Best Global Brands). При составлении рейтинга учитываются бренды, владельцы которых ведут бизнес минимум на трех континентах и получают не менее трети выручки за пределами родной страны.

Также учитываются следующие факторы:

– финансовые показатели брендированных продуктов или услуг

– влияние бренда на выбор потребителя

– способность бренда диктовать премиальные цены

Другая компания, которая также составляет ежегодные списки ста лучших мировых брендов, BrandZ™, Kantar Millward Brown. Сайт этой платформы утверждает, что она покрывает 100 тыс брендов в 45 странах мира и публикует свой ежегодный отчет с 2006 года.

А сейчас сравним данные обеих организаций за 2017-й год.

(В первой строке – данные Interbrand; во второй с наклонным написанием – BrandZ™)

Я взял первые пять брендов в списке каждой из компаний, а затем бренды, которые так или иначе связаны с алкоголем. (В скобочках указано место в списках ТОП-100 для каждой из двух компаний.)

Что бросается в глаза? Даже в первых пятерках, где бренды одинаковые, значительные расхождения в денежной оценке брендов. Если говорить об алкогольных брендах, то компания BrandZ™ в первую сотню завела только два бренда – 33-е место у пива Budweiser и 64-е – у китайской водки Moutai.

Interbrand оказался более щедрым – 7 алкогольных брендов в первой сотне. Но даже у того же Budweiser оценка стоимости бренда разнится чуть ли не в два раза! Причем в одном случае показан рост по сравнению с прошлым годом, а во втором – падение!

Каким данным больше верить – не могу дать совета. Предполагаю, что методики подсчета в обеих компаниях очень разные или критерии успешности брендов настолько размытые и нечеткие, что получаются такие значительные расхождения.