Французский коньяк и шотландский виски на американском рынке

Коньяк

В настоящий момент потребление французского коньяка в США стремительно растет. Этот рынок является крупнейшим в мире для данного продукта. Двузначный рост продаж коньяка показывают такие бренды, как Hennessy, Rémy Martin и Martell. В 2015 году в США было посталено почти 4.7 млн 9-литровых ящиков коньяка на сумму €942 млн (или $1.05 млрд). В этом году ожидается, что в Америке будет перейден рубеж в 5 млн 9-литровых ящиков французского крепкого напитка на сумму €1 млрд ($1.1 млрд).

Доминирует в этой категории бренд Hennessy, на долю которого приходится 44% всех мировых продаж коньяка и 66% коньячного рынка США. С 2005 года продажи Hennessy в мире выросли на 55% до 6 млн ящиков. По стоимости брендов среди всего мирового крепкого алкоголя Hennessy уступает только виски Johnnie Walker и водке Smirnoff.

В целом, на долю французского коньяка в денежном выражении приходится 4% от всех продаж крепкого алкоголя в США, согласно данных компании Nielsen. Однако рост продаж коньяка в стране в 2015 году составил около 15%, а в целом рынок крепкого алкоголя в США вырос только на 6%. По мнению экспертов ренессанс виски подстегнул интерес потребителей к коричневым крепким алкогольным напиткам, к которым относится и коньяк, особенно среди мужчин поколения миллениум. Этим людям сейчас 21-38 лет. Их в США насчитывается порядка 70 млн человек и на их долю приходится почти 24% населения страны.

Шотландский виски

В прошлом году в США было продано суммарно 7.6 млн 9-литровых ящиков шотландскогго виски на сумму £749.3 млн (или $977 млн). А вот как выглядят показатели ведущих семи брендов: