Британский журнал и соответствующий сайт “The drink business” подвели итоги 2014 года в области продаж мировых брендов водки. Каковы итоги на этом рынке?
Водочный рынок мира очень конкурентный, здесь много игроков как с длинной и знаменитой историей, так и молодых и задиристых новичков. В таких жестких условиях непросто поддерживать свои продажи на высоком уровне и привлекать к себе внимание покупателей. Некоторые из производителей водки пошли по пути всяческого расширения своего ассортимента за счет водок с различными вкусовыми добавками.Таких водок много как в сегменте “крафтовых”, так и у производителей-монстров. Хотя по мнению некоторых специалистов, этот тренд постепенно себя исчерпывает. Как видно из ниже следующей таблицы, не для всех знаменитых мировых водочных брендов прошлый год был удачным. Трое из этой десятки показали падение продаж. Лучший показатель роста у бренда Żubrówka, чуть меньше у Svedka.
В таблице даны объемы продаж каждого бренда по итогам 2014 года в миллионах 9-литровых ящиков. Также даны цифры по продажам лучших водочных брендов в2013, 2012 и 2011 годах с указанием их места в первой десятке в 2012 году.
| N | Название бренда | Количествопроданныхящиковв 2014 году | Количествопроданныхящиковв 2013 году | +/-2014/2013 | Количествопроданныхящиковв 2012 году | Количествопроданныхящиковв 2011 году |
| 10 | Pinnacle | 2,457 | 2,700 | -9.0% | - | - |
| 9 | Russian Standard | 3,100 | 3,000 | +3.3% | - | - |
| 8 | Stolichnaya Premium | 3,400 | 3,200 | +6.25% | 3,400 (9) | 3,300 |
| 7 | Finlandia | 3,500 | 3,400 | +2.94% | 3,200 (10) | 3,100 |
| 6 | Skyy | 3,900 | 3,800 | +2.63% | 3,700 (8) | 3,500 |
| 5 | Grey Goose | 3,900 | 3,900 | 0% | 3,800 (7) | 3,800 |
| 4 | Svedka | 4,150 | 3,900 | +6.4% | - | - |
| 3 | Żubrówka | 5,200 | 4,000 | +30.0% | - | - |
| 2 | Absolut | 11,100 | 11,400 | -2.6% | 11,500 (2) | 11,200 |
| 1 | Smirnoff | 25,493 | 26,100 | -2.3% | 25,800 (1) | 27,700 |
| Belenkaya | - | - | - | 7,300 (3) | 7,100 | |
| Pyat Ozer | - | - | - | 7,000 (4) | 6,600 | |
| Krupnik | - | - | - | 5,100 (5) | 4,500 | |
| Zoladkowa deLuxe | - | - | - | 4,300 (6) | 4,600 |
Об уровне конкуренции на мировом водочном рынке говорит и тот факт, что в последнее время из первой десятки выпали два российских бренда – Belenkaya и Pyat Ozer и два польских – Krupnik и Zoladkowa de Luxe. А вот положение в табели о рангах брендов Absout и Smirnoff по годовым объемам продаж пока незыблемо.
Ну а теперь посмотрим на отдельных лучших производителей водки по итогам 2014 года:
- Smirnoff
Бренд принадлежит компании Diageo (Великобритания). Smirnoff неоспоримый лидер на мировом водочном рынке, опережая ближайшего преследователя Absolut на 14 млн проданных ящиков, даже несмотря на падение своих продаж. При этом из всех видов Smirnoff наиболее успешным оказался Smirnoff Red – оригинальный продукт без всяких вкусовых добавок.
- Absolut
Владелец: Pernod Ricard (Франция). Cтрана происхождения – Швеция. Название «Абсолют Водка» начало использоваться с 1879 года. В прошлом году компания запомнилась двумя своими новыми продуктами: водкой Elyx, суперпремиальный продукт, вся пшеница для которого выращивается в одном месте (single-estate), шведском хозяйстве Åhus. Это сейчас стало популярным трендом, чтобы исходное сырье получалось из одного хозяйства. (Раньше это было распространено в виноделии, сейчас – при производстве многогих алкогольных напитков.) В прошлом году также состоялся дебют водки Absolut со вкусом меда.
- Żubrówka (или Bison Grass Vodka)
Владелец: Polmos Bialystok (Польша), Этот водочный бренд показал в 2014 году впечатляющий рост в 30%. Polmos Bialystok входит в компанию Central European Distribution Corporation (CEDC), которая в свою очередь была куплена российской компанией Russian Standard в середине прошлого года. В периоды смены основного владельца, как правило, показатели покупаемой компании падают. В данном случае они только выросли. Добавились новые рынки, в частности, Австралия. Благодаря дистрибютерской сети Russian Standard в США, польская Żubrówka получила выход на американский рынок. Производство размещено в польском городе Белостоке (до войны Западная Белоруссия).
4. Svedka
Владелец: Constellation (США). Шведский водочный бренд. В 2014 показал значительный рост, что вывело его на третье место по итогам года. В 2014 появились четыре новых продукта под данным брендом: вкусовые водки Mango Pineapple (манго-ананас), Strawberry Lemonade (клубничный лемонад), Peach (персик) и Grapefruit Jalapeño (грейпфут с перцем джалапено). Также в США была запущена новая водка повышенной крепости Svedka 100 Proof (50% крепости) без вкусовых добавок.
Об остальных участниках Топ-10 будет рассказано во второй части.
