В последнее время очень много говориться и пишется, что более молодые поколения стали потреблять меньше алкоголя в целом и вина в частности. Это относится в первую очередь к развитым странам Западной Европы и Америки. Данному тренду подыскивается много причин и объяснений. Некоторые из них объективные, некоторые высосаны из пальца. Одним из реальных важных факторов является смена поколений и их численность. Последующие поколения имеют другие привычки, интересы, жизненные ценности, представления об окружающем их мире. Это надо учитывать тем, кто производит алкоголь и продает его.
В целом, теория поколений была создана двумя американцами Вильямом Штраусом (William Strauss) и Нилом Хоу (Neil Howe) как повторяющиеся поколенческие циклы для США и Западной Европы, а потом распространенная и на весь мир.
Исследовательская группа американского Silicon Vally Bank (к сожалению, а может для кого-то и к счастью, этот банк совсем недавно разорился и был поглощен своим конкурентом; будем надеяться, что под новым руководством, а может и под совсем другой «крышей», эта группа продолжит публиковать свои ежегодные отчеты о состоянии винного рынка, вызывающие серьезный интерес у специалистов и экспертов) в 2022 году сделала некоторое сопоставление привычек и взглядов двух поколений – беби-бумеров (baby boomers) и миллениалов/миллениты (millennials).
Эксперты по демографии относят к поколению беби-бумеров людей, родившихся в период 1946–1964 годы. В 2023 году им соответственно исполняется 59–77 лет. Это сразу послевоенное поколение, характеризующееся высоким уровнем рождаемости. Есть теория, правдивость которой не доказана, что сама Мать-природа откликается на мировые катаклизмы, уносящие огромное число людей, повышенной рождаемостью для восполнения этих потерь. Это поколение было вовлечено в борьбу за гражданские права, повышение уровня образования, увеличение доходов, социальную справедливость (сильное про социалистическое движение в западном мире).
Поколение миллениалов (также, поколение Y «игрек», поколение «next», сетевое поколение) родившиеся в период 1981–1996 годы. Сейчас им 27–42 года. Представители этого поколения характеризуются прежде всего глубокой вовлеченностью в цифровые технологии.
Как видно, эти поколения не следуют одно за одним, а между ними еще существует поколение «Х» (1965–1980 годы). Видимо, составители этой таблицы умышленно не рассматривали эту группу населения, чтобы было более наглядно, как изменились привычки и взгляды через одно поколение.
| Ценности | Бумеры | Миллениумы |
| Работа | Упорно работать | Разумный баланс между работой и отдыхом |
| Средняя семья из двух работающих | Оптимально, чтобы жить, не отказывая себе в определенных удовольствиях | Слишком дорогое жилье, чтобы жить вдвоем |
| Определение успеха | Материальные достижения и награды | Полноценные дружеские отношения и связи |
| Победа | Соревноваться, чтобы выиграть приз | Все должны выигрывать трофеи |
| Технологии | Эффективное улучшение всего | Для коммуникации, связи и развлечений |
| Группа поддержки | Семья | Друзья |
| Брак | Ранняя свадьба, ранний развод, повторные браки | Не обязательно, хотя в душе – желательно |
| Дети | Важно: двое и более | Спорно: не более одного, если позволяет карьера |
| Выбор еды (напитков) | Не кушать, если это вредно для здоровья | Кушать только то, что полезно |
| Вера | Приверженность одной религии | Необязательно, но допустимо: предпочтение духовности вместо религии |
| Правительство, власть | Недостойно доверия | Недостойно доверия |
| Бизнес | Капитализм — это путь к индивидуальному богатству | Успех в бизнесе влечет за собой социальную ответственность |
| Социальная справедливость | Ответственность правительства, церкви и вменяемость законов | Моя персональная ответственность |
| Разнообразие | Движение за гражданские права принесло изменения | Акции, социальное и этническое разнообразие приносят изменения |
| Финансы | Долги – это не повод для уныния | Сбережения – это хорошо |
| Свалки и мусор, окружающая среда | Культура одноразового использования | Культура «зеленых» технологий, повторного использования и перепрофилирования |
| Траты | Заметные, значительные | Только на нужные вещи |
| Удовольствия | Работа, потом отдых | Работа как отдых |
| Развлечения | Работа – это забавно | Все должно быть забавным |
| Пенсия | Если я ее заслужил | Я ее никогда не заработаю, но если это случиться, то чем раньше, тем лучше |
| Опыт | В отдельных областях | Уникальный, смелый, предприимчивый, социально связанный |
| Благотворительность | Тихо давать деньги на позитивные дела | Публично тратить время на хорошие дела |
Source: Silicon Vally Bank, 2022
Обратите внимание, лишь в одном аспекте взгляды обоих поколений совпали – в отношении к правительству/власти «Не достойно доверия»! (Как тут не вспомнить знаменитое двустишье Игоря Губермана: «Когда нельзя сменить правительство – еврей меняет место жительство». Это правило универсально и абсолютно справедливо для любых национальностей!)
mbabinskiy@gmail.com