Сайт thedrinksbusiness.com составил список 10-ти самых крупных в мире бутилированных винных брендов по итогам 2015 года. Свои данные авторы сайта предварили следующими комментариями:
Интерес к вину среди молодых потребителей сейчас высок как никогда и ведущие винные бренды пытаются воспользоваться этой ситуацией. Они пытаются оказывать максимально возможное влияние на следующее поколение потребителей вина, которые в скором времени будут формировать мировой алкогольный рынок. Однако, с другой стороны, потребление вина в странах с богатыми винными традициями, Италии, Франции и Германии, падает и специалисты предсказывают продолжение этого негативного тренда еще как минимум в течении ближайших четырех лет.
Хотя Италия обошла Францию и стала в 2015 году крупнейшим в мире производителем вина, в самой стране потребление его упало до исторически низкого уровня. Несколько другая ситуация в США. Страна в прошлом году удержала корону самого большого в мире потребителя вина (в абсолютных цифрах; в подушном исчислении США достаточно сильно пока отстают от ведущих европейских винодельческих государств). Специалисты предсказывают рост потребления вина в Америке к 2019 году составит 2% к нынешним цифрам и достигнет уровня в 4.2 миллиарда бутылок в год.
Интересно то, что поколение “милленниум” в основном является движущей силой этого роста, хотя эта группа американского населения достаточно сильно втянута в потребление других видов алкоголя, как крафтовое пиво и Бурбон. Примечательно еще и то, что американские любители вина все чаще придерживаются философии “меньше – это лучше”, что отразилось на серьезном росте продаж вин по 10 и больше долларов за бутылку.
Крупнейшим мировым винным брендом остается американский bag-in-box Franzia, на долю которого приходится 0.8% мирового винного рынка, согласно данным Euromonitor. В приведенном списке он отсутствует, поскольку речь здесь идет о бутилированных винных брендах.
Потребление вина в Китае растет и эта страна оказывает на мировой винный рынок все большее влияние. Страна все больше экспортирует своего собственного вина, но в первую очередь растет его импорт. В 2015 году рост поставок вина в страну составил 37%!
В Великобритании (родине данного сайта) наибольший рост из всей винной продукции пришелся на игристые вина из Италии Prosecco. Это вино все больше рассматривается как ежедневный атрибут за обеденным столом. Пока Объединенное Королевство остается одним из ключевых игроков на мировой винной сцене, но абсолютно неясно как будет дальше продолжаться эта ситуация в связи с решением страны покинуть Европейский Союз.
В силу того, что такие “тяжеловесы”, как США и Китай, преобладали на глобальном винном рынке в прошлом году, нет ничего удивительного, что большинство брендов в списке Тор-10 мирового винного рынка 2015 приходится именно на эти две страны. Однако полного доминирования их нет. Стоит обратить внимание на чилийского производителя Concha y Toro, который медленно, но стабильно двигается вверх по списку, производя качественные вина по весьма доступной цене.
Приведенные ниже цифры продаж основаны на комбинации данных, предоставленных владельцами самих брендов и оценками экспертов винной индустрии.
Список Тор -10 составлен по восходящей по объемам производства.
10: Beringer
Владелец бренда: Treasury Wine Estates
Головной офис: 58 Queensbridge Street, Southbank VIC 3006, Melbourne, Australia
Website: beringer.com
Портфель продукции: Classics Collection, Stone Cellars, Founders’ Estate, Knights Valley, Napa Valley, Private Reserve, Quantum, Luminous
Объем производства в 2012: 7.10 млн 9-литровых ящиков
Объем производства в 2013: 7.20 млн 9-литровых ящиков
Объем производства в 2014: 7.15 млн 9-литровых ящиков
Объем производства в 2015: 7.27 млн 9-литровых ящиков
Изменение 14/15: +2%
Основанная в 1876 году напавская винодельня Beringer – старейшая постоянно работающее винное хозяйство в регионе. Сегодня ей владеет Treasury Wine Estates. Из общего объема 2015 года в 7.27 млн ящиков 2.8 млн пришлись на розовые вина. Люксовые вина этого хозяйства составили 190 тыс ящиков в год. В марте этого года Mark Beringer вернулся в свое одноименное хозяйство для наблюдения за производством топовых вин. Он является пра-пра-правнуком Jacob Beringer, основавшим винодельню в 1876-ом. Наибольшим успехом у потребителей пользуются вина Chardonnay, Cabernet и White Zinfandel.
9: Great Wall
Владелец бренда: China Foods Limited
Головной офис: F11, Tower A, Cofco Plaza, 8 Jianguomennei Street, Dongcheng District, Beijing 100005 China
Website: greatwallwine.com.cn
Портфель продукции: сортовые вина, Château Sungod, Terroir Wine, Star Grade
Объем производства в 2014: 7.20 млн 9-литровых ящиков
Объем производства в 2015: 7.80 млн 9-литровых ящиков
Изменение 14/15: +8%
Great Wall доминирует на местном рынке, имея в свое портфеле до 100-ста различных вин. Недавно компания включила в свой состав вина Great Wall, производимые в других частях мира от Франции до Австралии и Чили. Винодельня расположена в провинции Hebei на севере Китая и была основана в 1983 году. Является дочерним предприятием принадлежащей государству компании China Foods Limited. Главный офис расположен у подножия Великой китайской стены рядом с озером Guanting.
Виноградники расположены в провинции Shandong. Производятся красные, белые, розовые, сладкие, игристые и крепленые вина, которые в основном продаются на внутреннем рынке, но таже экспортируются в 20 других стран, включая Великобританию, Францию и Германию. Топовое Каберне хозяйства имеет ценник внутри страны в £50. Вина Great Wall подавались на официальном обеде Барака Обамы и Ху Дзинтао в 2009 году во время визита последнего в США! Бренд также был официальным вином Олимпийских игор в Пекине в 2008 году.
Вне Китая бранд владеет Château de Viaud во французском Lalande-de-Pomerol, которое было куплено в феврале 2011 года за €10 млн и чилийским Bisquertt Vineyard, приобретенным в 2010 году за US$18 млн. Экспертизу для хозяйства осуществляет знаменитый консультант Мишель Роллан (Michel Rolland).
8: Hardys
Владелец бренда: Accolade Wines
Головной офис: Reynella Road, Reynella SA, Australia
Website: hardyswines.com
Портфель продукции: Voyage, Chronicles, VR, Stamp, Crest, Nottage Hill, William Hardy, Oomoo, Sir James Sparkling, Tintara, Eileen Hardy and Thomas Hardy
Объем производства в 2012: 12.90 млн 9-литровых ящиков
Объем производства в 2013: 13.20 млн 9-литровых ящиков
Объем производства в 2014: 9.40 млн 9-литровых ящиков
Объем производства в 2015: 9.50 млн 9-литровых ящиков
Изменение 14/15: +1%
Вина компании продаются в 150 странах мира. В Великобритании продукция винодельни имеет статус “потребительского супербренда” третий год подряд и в денежном выражении рост продаж составляет 10% от года к году. Стабильный рост спроса на продукцию компании в 2015 году наблюдался и в целом по миру. В самой Австралии рост продаж вин бренда составил 24% в дережном выражении.
В прошлом году для лучшего продвижения своих вин компания поменяла стратегию использования этикеток. Если раньше вина маркировались просто как “South Australia”, то сейчас Шардоне идет под брендом “Limestone Coast”, а Shiraz – “Nottage Hill” и “Hardys Stamp”.
7: Sutter Home
Владелец бренда: Trinchero Family Estates
Головной офис: 100 St Helena Highway, St Helena, CA, 94574 USA
Website: tfewines.com
Портфель продукции: Varietal collection, Red Blend, Sweet Red, Sweet White, Bubbly range, Sangria
Объем производства в 2012: 11.10 млн 9-литровых ящиков
Объем производства в 2013: 11.20 млн 9-литровых ящиков
Объем производства в 2014: 10.90 млн 9-литровых ящиков
Объем производства в 2015: 10.00 млн 9-литровых ящиков
Изменение 14/15: -8%
Винодельня стала известной в 1970-х годах своим вином White Zinfandel – большим винным хитом тогдашнего американского рынка. В 2014 году в портфель компании был добавлен “Red Blend”, смесь Zinfandel, Cabernet Sauvignon и Merlot. Крупнейшие экспортные рынки Sutter Home Великобритания, Польша, Ирландия и Канада и в последнее время Китай. Двузначный рост наблюдается в Бразилии, Мексике, Германии и Австрии.
6: Yellow Tail
Bладелец бренда: Casella Wines
Головной офис: 1471 Wakley Road, Yenda, NSW 2681 Australia
Website: yellowtailwine.com
Портфель продукции: Varietal collection, Reserve range, Big Bold Red, Sweet White Roo, Sweet Red Roo, Bubbles range, Sangria, Bondi RD
Объем производства в 2012: 12.00 млн 9-литровых ящиков
Объем производства в 2013: 12.50 млн 9-литровых ящиков
Объем производства в 2014: 10.50 млн 9-литровых ящиков
Объем производства в 2015: 11.50 млн 9-литровых ящиков
Изменение 14/15: +9.5%
Продукция винодельни Yellow Tail в 2015 году стабильно росла благодаря новым инвестициям в бренды, большому вниманию к инновациям и фокусировке на том, что нравится потребителю. У Yellow Tail нет других достойных австралийских соперников на американском рынке. На долю компании приходится половину всего австралийского экспорта в США. Рост продаж продукции компании в прошлом году в Британии составил 46%! Это самый быстрорастущий бренд на островах. Он проходил под лозунгом “Grab Life by the Tail” (“Поймай жизнь за хвост”).