Австралийский винный экспорт уверенно растет
В 2017 году австралийский винный экспорт в денежном выражении вырос на 15% до величины в US$ 2 млрд и на 8% в объемных показателях до 90 млн 9-л ящиков.
Самый большой рост показал австралийский винный экспорт в Китай. Что легко объяснимо соглашением между Китаем и Австралией о свободной торговле, подразумевающее постепенное снижение ввозных тарифов на австралийское вино. В Китай в 2017 году было поставлено 105.8 млн литров австралийского вина, что дало рост на 33% по сравнению с 2016-м годом. А в денежном выражении этот рост еще больше – 63% до величины в US$ 673 млн.
Поставки вина с Пятого континента в США упали на 2% в денежном выражении и составили US$ 357 млн. Причем основное падение наблюдалось в дешевом сегменте австралийских вин. А вот в сегменте от $14 долларов за бутылку и выше – наоборот, рост 8% до величины в US$ 36 млн.
Поставки австралийского вина в Великобританию за прошедший год снизились -2%. Аналогичная картина и для Канады -3%.
На Китай приходится 33% всего винного австралийского экспорта в объемных показателях. Затем идут США – 18%, Великобритания – 14%, Канада – 7% и Гонконг – 5%.
Продажи водки Stolichnaya в США
Реализацией водки Stolichnaya в США занимается компания Stoli Group USA, которая была основана материнской компанией SPI Group, принадлежащей Юрию Шефлеру, попавшему в недавние санкционные списки США, в 2014 году. Целью создания американского подразделения было продвижение флагмана компании водки Stolichnaya на американском рынке. К тому времени бренд в США испытывал продолжительное многолетнее падение. 2015-й год оказался переломным, тогда наблюдался рост в 5%, в 2016 – 3%. В прошлом году картина получилась смешанная: в так называемых «контролируемых штатах», где запрещена продажа алкоголя частными магазинами и где делать это могут только торговые точки, принадлежащие данному штату, а не частнику (всего таких 17 из 50-ти штатов) падение продаж составило 5%. А вот в остальных штатах, где наравне с государством торговать может и частник (Nielsen channels), был показан рост в 0.2%. На сегодня бренда Stolichnaya продается в США в год 1.7 млн 9-л ящиков. 750-мл бутылка Stolichnaya стоит сейчас в ритейле США порядка $20.
В тоже время Stoli Group USA продолжает агрессивно расширять свой портфель продукции в других премиальных категориях крепкого алкоголя: начат выпуск рома Bayou (цена в рознице $20-$37), бурбона Kentucky Owl Bourbon ($130-$200) и шотландского виски Loch Lomond Scotch whisky. Совсем недавно Stoli Group USA вложило $150 млн в строительство новой вискикурни «Kentucky Owl Park» в городке Bardstown, штат Kentucky. Там предполагается наладить выпуск новых американских брендов виски. Строительство нового производства планируется начать в этом году, а производство виски на нем стартует в 2020-м.
Mouton Cadet на американском рынке
Знаменитый бренд вина Mouton Cadet, созданный в свое время Бароном Филиппе де Ротшильдом, относится к категории популярных и недорогих бордоских вин. Для его производства используется смесь сортов с различных аппелясьонов Бордо. В США ежегодно продается 135 тыс 9-л ящиков этого бренда по цене $13-$15 за стандартную бутылку. Однако виноторгующие компании заявляют, что ценовая политика относительно этого бренда будет пересмотрена в сторону увеличения, поскольку качество вина улучшилось. Семейство Ротшильдов начало новую программу «Parcel Select», которая гарантирует высокие стандарты всего винограда, идущего на производство бренда Mouton Cadet.
Новости ликера Jägermeister
Jägermeister относится к категории ликеров-диджестивов или биттеров, который делается с использованием 56 трав и специй крепостью в 35%. Производится он немецкой компанией Mast-Jägermeister SE, штаб-квартира которой расположена в городке Wolfenbüttel, что в Нижней Саксонии в Германии. Недавно компания подписала спонсорский контракт на 2 года (сезоны 2019-2020) с хоккейной командой НХЛ New York Rangers. Он предусматривает размещение рекламы бренда Jägermeister на спортивной арене во время домашних матчей New York Rangers в зале Madison Square Garden, включая 110 огромных плазменных экранов, размещенных по всей арене. Данная сделка является часть последних усилий компании по возвращению продаж бренда к росту. В прошлом году была начата $15-миллионная рекламная кампания бренда под девизом «Be the Meister» («Будь Мастером (Хозяином)»). Таким образом на английском языке обыгрывается название Jägermeister, которое переводится с немецкого, как «Старший егерь».
Максимальный объем продаж Jägermeister в США наблюдался в 2008 году и составил тогда 2.9 млн 9-л ящиков. С тех пор на рынке биттеров в США существует жесткая конкуренция и продажи Jägermeister пошли вниз. Сегодня в Америке в год продается 1.7 млн ящиков ликера.