Международная компания BrandFinance®, занимающаяся оценкой стоимости различных брендов, только что выпустила свой ежегодный отчет (июль 2023), касающийся наиболее дорогих и финансово сильных брендов в области алкогольных напитков.
Что означают приведенные цифры стоимости брендов? Это цена, которую могут заплатить за конкретный бренд, если он будет выставлен в данный момент на продажу.
Сначала сводные цифры по всем брендам алкоголя (первые Топ-10).
| Место | Бренд | Страна | Категория | Стоимость в млн $ |
| 1 | Moutai | Китай | Водка байцзю | 49,743 |
| 2 | Wulianqye | Китай | Водка байцзю | 30,290 |
| 3 | Xinghuacun Fenjiu | Китай | Водка байцзю | 8,374 |
| 4 | Luzhou Laojiao | Китай | Водка байцзю | 7,744 |
| 5 | Yanghe | Китай | Водка байцзю | 6,848 |
| 6 | Hennessy | Франция | Коньяк | 6,315 |
| 7 | Gujing Gong Jiu | Китай | Водка байцзю | 4,019 |
| 8 | Jack Daniel’s | США | Виски | 3,540 |
| 9 | Johnnie Walker | Великобр. | Виски | 3,045 |
| 10 | Smirnoff | Великобр. | Водка | 2,566 |
Здесь картина не меняется уже достаточно долгое время. По итогам года первые пять мест занимают китайские бренды, производящие местную водку байдзю (baijiu). Среди них самый дорогой бренд – Moutai, который значительно опережает всех остальных конкурентов. Причем первую позицию он занимает уже подряд 8 лет!
Байцзю (白酒 ), буквально – белый спирт, термин, который используется для обозначения дистиллятов (главным образом из зернового сырья, в основном сорго), произведенных в Китае, которые также называют «китайской водкой».
Основной и главный рынок реализации этой водки – сам Китай и некоторые соседние страны Юго-Восточной Азии. С точки зрения мирового рынка – эта водка мало известна и мало популярна. Учитывая население Китая, даже при небольшом подушном потреблении алкоголя в стране, общие цифры выглядят очень внушительно. Достаточно отметить, что ближайший хорошо известный мировой бренд французского коньяка Hennessy занимает только 6-ю позицию, отставая от капитализации бренда Moutai почти в 8 (!) раз. Но при этом, желающих купить французский бренд – «вагон и маленькая тележка» со всего мира (в том числе и со стороны Китая), то вот сколько потенциальных иностранных покупателей у Moutai – еще большой вопрос.
С моей, дилетантской точки зрения в области экономики, должна быть определенная зависимость между стоимостью бренда и объемом выпускаемой продукции под этим именем. То есть следует ожидать, что производители байдзю должны занимать первые строчки и в рейтингах по объёмам производства. Но если посмотреть отчет этого года «Millionairies’ Club» — это те компании, которые за последний год продали более одного миллиона 9-л ящиков своей продукции, то ближайший китайский бренд, производящий байдзю и принадлежащий компании Diageo, – на 114-м месте. Возможно это происходит потому, что китайские производители не спешат предоставлять свою статистику международным организациям или эту статистику невозможно проверить независимым путем.
Однако в «Клубе Миллионеров» такое же уверенное первое место по итогам прошлого года занимает другой представитель Азии – южнокорейский бренд Jinro, который в прошлом году преодолел планку в 100 млн проданных ящиков (100.9 млн) и конкурентов у него не будет еще долго. Но надо сразу оговориться, что Jinro – это тоже местный, локальный бренд. В других странах его можно купить, но большой популярностью за границей он не пользуется. Производит бренд Jinro южнокорейская компания Hite Jinro. Этого производителя нет в списке 50 самых дорогих брендов. Получается на этих примерах, что объем производства не так сильно влияет на стоимость бренда.
Jinro – «корейская водка», относится к категории водок Soju (소주; 燒酒), но с крепостью примерно в два раза меньше привычных нам водок и сделанная на базе риса.
Как бы там ни было, в первые Топ-10 самых дорогих алкогольных брендов на сегодня помимо французского Hennessy входят еще бренд виски – Jack Daniel’s из США, бренд скотча Johnnie Walker и знаменитый водочный бренд Smirnoff. Что интересно, составители списка самых дорогих брендов мира BrandFinance® указали для водки Smirnoff (владелец Diageo) страну производства Россия!? Эта водка в России не производится уже более века! Если бы речь шла о водочном бренде «Stolichnaya» – то тут можно было поспорить, кому принадлежит этот бренд, но для бренда Smirnoff такой дилеммы нет. Заводы по производству этой водки расположены в разных странах, сам производитель неохотно раскрывает их названия, но России среди них точно нет. На website компании написано, что водка «proudly made in America» («с гордостью сделано в Америке»). Штаб-квартира владельца бренда Diageo расположена в Лондоне, поэтому я отнес этот бренд к Великобритании.
Ну а теперь есть смысл обратиться к спискам самых дорогих брендов мира по версии BrandFinance® по отдельным категория алкоголя:
Пиво
1.Heineken – $7,594 млн – Голландия
2.Corona Extra – $7,425 млн – Мексика
3.Budweiser – $6,654 млн – США
4.Bud Light – $5,949 млн – США
5.Modelo Especial – $4,241 млн – Мексика
6.Snow – 3,505 млн – Китай
7.Kirin – 3,161 млн – Япония
8.Asahi – 2,840 млн – Япония
9.Coors – 2,727 млн – США
10.Miller Lite – 2,701 млн – США
Вино
1.Moёt & Chandon – $1,275 млн – Франция
2.Changyu – $1,170 млн – Китай
3.Chandon – $1,011 млн – США
4.Veuve Clicquot – $942 млн – Франция
5.Dom Pérignon – $750 млн – Франция
6.Barefoot – $742 млн – США
7.Penfolds – $659 млн – Австралия
8.Beringer – $461 млн – Австралия
9.Concha y Toro – $368 млн – Чили
10.Jacob’s Creek – $313 млн – Австралия
Виски и бурбон
1.Jack Daniel’s – $3,540 млн – США
2.Johnnie Walker – $3,045 млн – Великобритания
3.Crown Royal – $1,617 млн – Канада
4.Jameson – $1,139 млн – Ирландия
5.Ballantine’s – $982 млн – Великобритания
6.Chivas Regal – $858 млн – Великобритания
7.Royal Stag – $754 млн – Индия
8.Imperial Blue –$ 747 млн – Индия
9.Grant’s – $725 млн – Великобритания
10.Glenfiddich – $653 млн – Великобритания
Водка
1.Smirnoff – $2,566 млн – Великобритания
2.Grey Goose – $1,371 млн – Франция
3.Absolut – $1,286 млн – Швеция
4.Belvedere – $466 млн – Польша
5.Finlandia – $301 млн – Финляндия
Ром
1.Bacardi – $2,251 млн – Бермуды
2.Captain Morgan – $993 млн – Вирджинские острова
3.Malibu – $440 млн – Барбадос
4.Havana Club – $366 млн – Куба
5.Brugal – $271 млн – Доминиканская республика
Текила
1.Don Julio – $1,842 млн – Мексика
2.Patron – $1,625 млн – Мексика
3.Jose Cuervo – $1,084 млн – Мексика
4.Casamigos – $939 млн – США
5.1800 – $424 млн – Мексика
Джин
1.Gordon’s – $790 млн – Великобритания
2.Bombay Sapphire – $631 млн – Великобритания
3.Hendrick’s – $373 млн – Великобритания
4.Tanqueray – $314 млн – Великобритания
5.Beefeather – $256 млн – Великобритания
mbabinskiy@gmail.com