11 Best Selling Brands Vodka in The World 2019 (part 1)
Сайт The Drink Business опубликовал список из 11 крупнейших водочных брендов в мире по количеству проданных 9-л ящиков по итогам 2019 года.
К статистическим данным дан небольшой комментарий:
В наше время мировая водочная индустрия заполучила серьезную конкуренцию со стороны производителей алкогольного зельтцера (seltzer). Тем не менее, крупнейшие мировые водочные бренды прибавили свои объемы продаж в 2019 году. Из 11 упомянутых ниже брендов 6 увеличили свои объемы мировых продаж по сравнению с 2018 годом.
Тенденции в сторону популярности вкусовых водок продолжают развиваться (несмотря на ранее высказываемые мрачные прогнозы для этого водочного сегмента), однако все больше внимания уделяется натуральному происхождению используемых ингредиентов и их подлинности. Все больше производителей качественных водок привязывают свой продукт к конкретному терруару наподобие производителей вина.
На водочной индустрии сейчас отражаются и тренды в производстве джина. В состав водок все чаще входят растительные компоненты. А конкуренция со стороны производителей слабоалкогольного зельтцера привела к тому, что производители водки в классе RTD (ready to drink) понижают крепость своей продукции.
Нижеприведенные объемы продаж даны в миллионах 9-л ящиков (12 бутылок по 0.75 л) и взяты по данным владельцев соответствующих брендов.
В первой части представлены бренды с 11-го по 6-е места по объемам продаж за 2019 год.
11-е место: Skyy vodka
Владелец бренда: Gruppo Campari
Объем 2018: 3.7 млн
Объем 2019: 3.6 млн
Изменения: -2.7%
Падение продаж этого бренда началось еще в 2018 году и в следующем продолжилось в особенности на американском рынке. Компания пытается расширить линейку своей продукции, представив ограниченный в объеме выпуск водки, настоянной на холодно сваренном кофе (Cold Brew Coffee). В качестве кофейных зерен используется сорт Arabica, который придает водке умеренно-сладковатый и менее горький кофейный вкус. Компания пытается этим быть в тренде интереса нынешнего молодого поколения к холодно-заваренному кофе. Данный бренд пополнил уже существующий большой портфель вкусовых водок компании, в который также входят водки со вкусом Созревшего на Солнце Арбуза (Sun-Ripened Watermelon), Лимона (Citrus), Кровавого Апельсина (Blood Orange), Ананаса (Pineapple), Груши сорта Барлетт (Bartlett Pear), Хрустящего Яблока (Honeycrisp Apple), Тропического Манго (Tropical Mango), Техасского Грейпфрута (Texas Grapefruit), Тихоокеанской Голубики (Pacific Blueberry), Персика Джорджии (американской, не грузинского), (Georgia Peach ), Ванили (Vanilla Bean), Земляники (Wild Strawberry), Вишни (Cherry) и Малины (Raspberry).
10 место: Soplica
Владелец бренда: Roust (Руст. Основатель Рустам Тарико)
Объем 2018: 3.9 млн
Объем 2019: 4.2 млн
Изменения: +7.7%
Польский бренд Soplica хорошо известен в мире своей линейкой вкусовых ликеров. Но он также производит значительные объемы водок. 2019 год оказался удачным для бренда – глобальный рост продаж водок составил 7.7%.
Бренд был основан в 1888 году – это один из старейших польских водочных брендов. Сейчас Soplica принадлежит Центральному и Восточно-европейскому производителю спиртных напитков Roust. Линейка бренда включает водки Soplica Noble Vodka, Old Polish Soplica и Soplica Nalewka Spirit, и их вкусовые версии. В 2016 году была запущена марка Soplica Staropolska, а также водки с лимонным и медовым вкусами.
9 место: Nemiroff
Владелец бренда: Nemiroff
Объем 2018: 4.7 млн
Объем 2019: 4.3 млн
Изменения: -8.5%
Украинский водочный бред Nemiroff постоянно наращивал объемы продаж своей продукции за последние 5 лет, что помогло ему влиться в ряды крупнейших производителей водки в мире. Однако в прошлом году благоприятная тенденция к росту продаж была нарушена и годовое падение продаж составило 400 тыс ящиков. Главный рынок для этого бренда – сама Украина. Но на долю экспорта Nemiroff приходится половина всего водочного экспорта страны.
Стоить отметить следующие новинки бренда в 2019 году: была запущена Inked Collection, включающая в себя три вкусовых водки крепостью в 40%, продаваемых в магазинах Duty Free по всему миру. Это водки «бархатистая гладкая» Горячая Груша («Burning Pear»), «яркий и чистый» Кровавый Апельсин («Blood Orange») и слегка сладковатая Дикая Клюква («Wild Cranberry»).
В 2020 году бренд расширил свою дистрибуцию через партнерство с компанией Coca-Cola в Австрии и Армении.
8 место: Пять Озер (Five Lakes)
Владелец бренда: Алкогольная Сибирская Группа
Объем 2018: 4.3 млн
Объем 2019: 4.3 млн
Изменения: 0%
Показатели продаж этого бренда в 2019 году остались на том же уровне. В основном роста не отмечено за счет падения продаж легальной водки в России в последние годы. Согласно данным ВОЗ продажи легальной водки в России упали на 43%, начиная с 2003 года. По данным этой же организации среднестатистическое подушное потребление чистого спирта среди россиян сейчас составляет чуть менее 12 л в год (это больше аналогичного показателя в среднем по миру за 2016-й год, который составлял 6.4 л в год). Но это не помешало бренду Пять Озер остаться в 10-ке крупнейших водочных производителей мира. Бренд включает три главные позиции: Five Lakes Classic, Five Lakes Premium и Five Lakes Special. Другие бренды партнерской компании: Белая Березка, Хаски, Кедровица и Гусли.
7 место: Svedka
Владелец бренда: Constellation Brands
Объем 2018: 4.5 млн
Объем 2019: 4.6 млн
Изменения: +2.2%
Владеет брендом американская компания Constellation Brands, а производится она в Швеции. За год бренд показал рост в 2.2%. В этом году были запущены в продажу три вкусовых варианта водки с нулевым добавлением сахара под общим названием «Чистые Настои» («Pure Infusions»): «Клубничная Гуава» («Strawberry Guava»), «Имбирный Лайм» («Ginger Lime») и «Питайская Дыня» («Dragonfruit Melon»). (Питайя – разновидность кактуса). Все они крепостью 30%. Производитель позиционирует эти водки, как натурально ароматизированные, без сахара, углеводов и жира и содержащие 70 калорий на 1.5 жидкие унции (45 мл).
6 место: Morosha
Владелец бренда: Global Spirits
Объем 2018: 3.6 млн
Объем 2019: 6.2 млн
Изменения: +72.2%
Morosha – это украинский бренд, которым владеет Global Spirits, показавший среди 11 лучших водочных брендов мира наивысший рост продаж в объемных показателях за год – 72.2%. Бренд позиционируется как «экологичная водка, сделанная с использованием натуральной родниковой воды из Карпатского национального заповедника» в Украине. В этом году бренд начал продаваться в Великобритании. Он также разливается по лицензии местными производителями в Беларуси, Азербайджане, Казахстане и американском Техасе.