11 ведущих водочных брендов в мире по итогам 2019
Часть 2
5 место: Hlibny (Khlibniy) Dar
Владелец бренда: Bayadera Group
Объем 2018: 7.5 млн
Объем 2019: 8.0 млн
Изменения: +6.6%
Еще одна украинская водка, брендом которой владеет Bayadera Group – крупнейшая водочная компания в Украине. Бренд впервые был запущен в 2003 году. В 2014 Bayadera Group начала производить свое собственное бренди, а в 2015 вошла на рынок игристых вин. Производит алкоголь также под собственной торговой маркой: вермут Marengo и вино Koblevo.
В прошлом году водочный бренд Hlibny Dar подвергся редизайну, в результате которого на этике упор был сделан на «аутентичность, традиции и качество». Сама бутылка стала выше, тоньше, с тиснеными надписями.
4 место: Zubrowka
Владелец бренда: Roust
Объем 2018: 8.6 млн
Объем 2019: 9.7 млн
Изменения: +12.8%
Польская водка Żubrówka показала впечатляющий рост в 12.8% своих продаж в 2019 году, достигнув отметки в 9.7 млн 9-л ящиков. В том году производитель запустил бренд Żubrówka Biała в Великобритании. Это вариант наиболее популярного флагмана бренда Bison Grass водка и название было навеяно заснеженной Беловежской пущей. Выпуск бренда Бренд Bison Grass начат в 2010 и он стал лучшим продающимся водочным брендом в стране, достигнув в 2016 году 20% польского рынка. Проданные объемы бренда в том году равнялись всему водочному рынку Великобритании.
В оригинале на производство водки Żubrówka Bison Grass идет рожь вместе с экстрактами Бизоньей травы (Зубровка душистая), произрастающей в Беловежской пуще и являющейся пищей для зубров. Производится только на польском предприятии в Белостоке. Бренд также включает в себя варианты вкусовой водки из смеси мяты и можжевельника, запущенный в 2017-м и суперпремиум водка Żubrówka Czarna, выпуск которой начат в 2016-м.
3 место: Khortytsa (Хортиця)
Владелец бренда: Global Spirits
Объем 2018: 8.9 млн
Объем 2019: 9.8 млн
Изменения: +10.1%
Еще один украинский бренд водки, Хортиця, показала хороший рост своих продаж в 2019-м. Этот рост в основном достигнут за счет Восточно-европейских рынков, и в особенности в Украине, России, Грузии, Казахстане, Польше и Германии. В США этот бренд известен под более сокращенным именем Khor, имеет собственный офис в этой стране, открытый в 2015-м, и сейчас он продается в Кентукки, Калифорния и на атлантическом побережье США (Новая Англия). Но как и все остальные водочные бренды на переполненном и очень конкурентном американском рынке бренду нелегко продвигать свою продукцию. В бренд входит три основные линии: Khortytsa Platinum, Khortytsa Ice, Khortytsa Honey Pepper и Khortytsa De Luxe.
2 место: Absolut
Владелец бренда: Pernod Ricard
Объем 2018: 11.3 млн
Объем 2019: 11.1 млн
Изменения: -1.8%
Шведский бренд Absolut уже не первый год удерживает за собой второе место в глобальных продажах водки, но из года в год эти показатели снижаются, хотя их падение не настолько значительное, чтобы кто-то мог потеснить его с почетного второго места.
Брендом владеет французская компания Pernod Ricard. Данная водка делается на 100% из зимней пшеницы, выращиваемой в 338 местных фермах, и продается на сегодня в 126 странах мира. Один из ключевых факторов качества бренда – чистота используемой воды. Ее получают из подземных горизонтов, лежащих на глубине 130-150 м.
Ключевой рынок – Северная Америка, где Absolut продается с 1979 года. За первые шесть лет продаж в США «Абсолют» обогнал признанных лидеров «Финляндию» и «Столичную». Сам бренд был основан в 1879 году Lars Olsson Smith, портрет которого изображен на каждой бутылке. Форма бутылки была разработана специально для «Абсолюта». Дизайнеры остановились на шведской аптечной бутыли начала прошлого века. Отсутствие бумажной этикетки также было задумано исходно. Этим стремились показать чистоту продукта.
1 место: Smirnoff
Владелец бренда: Diageo
Объем 2018: 25.9 млн
Объем 2019: 25.6 млн
Изменения: -1.1%
Уже много лет отрыв бренда Smirnoff даже от второго места настолько значителен, что поколебать пальму первенства Smirnoff на сегодняшний день просто нереально. И хотя в 2019 произошло небольшое падение продаж на 1.1%, это все равно слишком мало, чтобы какой-либо другой бренд мог бы изменить существующее положение вещей.
В прошлом году бренд отметил свое 150-летие. Свое начало он берет от водочного производства, основанного в Москве Петром Арсеньевичем Смирновым. Сегодня бренд продается в 130 странах. У бренда Smirnoff появились заметные проблемы на американском рынке. До 2019 года бренд постоянно занимал первое место на протяжении 10 лет по темпам роста продаж в США. А в прошлом году по этому показателю его обошли водка Tito’s (20% роста за год) и виски Jack Daniel’s Tennessee.
В прошлом году бренд запустил новый продукт в Великобритании Smirnoff Seltzer – смесь Smirnoff No.21 Premium Vodka, газированной воды и натуральных вкусовых фруктовых добавок. Всего сейчас существует четыре добавки: Smirnoff Seltzer Raspberry (малиновый вкус), Rhubarb (ревень), Orange (апельсиновый) и Grapefruit (грейпфрут).
В этом списке из 11 лучших водочных брендов больше всего представителей Украины – 4. По 2 из США, Польши и Швеции.
Если посмотреть на владельцев брендов, то по два раза упоминаются Roust и Global Spirits.
Сайт The Drinks Business взял данные цифры о первых 11-ти крупнейших мировых водочных брендов у другого британского сайта The Spirits Business, который за 2.5 месяца до этой публикации выложил у себя список Брендов-чемпионов за 2019 год по всем видам крепкого алкоголя. Вот как выглядит начало сводной таблицы водочных брендов у сайта The Spirits Business:
| BRAND | OWNER | 2018 | 2019 | %+/- | |
| 1 | Smirnoff | Diageo | 26.0 | 25.6 | ‐1.3% |
| 2 | Absolut | Pernod Ricard | 11.3 | 11.2 | ‐0.7% |
| 3 | Khortytsa | Global Spirits | 8.9 | 9.8 | 10.1% |
| 4 | Żubrówka | Roust | 8.6 | 9.7 | 12.8% |
| 5 | Hlibny Dar | Bayadera Group | 7.5 | 8.0 | 7.4% |
| 6 | Morosha | Global Spirits | 3.6 | 6.2 | 72.2% |
| 7 | Svedka | Constellation Brands | 4.4 | 4.7 | 5.0% |
| 8 | Pyat Ozer | Alcohol Siberia Group | 4.3 | 4.3 | 0.0% |
| 9 | Nemiroff | Nemiroff | 4.7 | 4.3 | ‐8.2% |
| 10 | Soplica | Roust | 3.9 | 4.2 | 8.2% |
| 11 | Magic Moments | Radico Khaitan | 4.0 | 4.2 | 4.3% |
| 12 | Russian Standard | Roust | 3.5 | 3.6 | 2.9% |
| 12 | Grey Goose | Bacardi | 3.6 | 3.6 | -0.8% |
| 12 | Skyy | Campari Group | 3.7 | 3.6 | -2.7% |
Как видно из этой таблицы 11-е место занимает не американский бренд Skyy vodka, а индийская водка Magic Moments (Волшебные моменты) компании Radico Khaitan. Это водка получается тройной перегонкой рисового сырья и имеет огромное разнообразие вкусовых вариантов. Возможно, авторы статьи в The Drinks Business ничего не сказали об этом бренде, поскольку он не относится к американо-европейским производителям и продается только внутри Индии. Но даже и при таком допущении бренд Skyy vodka делит 12-е место еще с двумя брендами – Russian Standard (одноименный производитель) и Grey Goose (производитель Bacardi) с объемом продаж за 2019 год в 3.6 млн ящиков. При этом Skyy vodka показала падение продаж на 2.7%, а Russian Standard – рост на 2.9%. Но оставим это уже на совести авторов The Drinks Business.